לפעמים ויכוח מקומי הוא כל מה שצריך כדי לגלות מותג בינלאומי נכון. הטענות האחרונות על דמיון בין פריטים של ADA בשיתוף Terminal X לבין Helsa (Helsa Studio) של אלסה הוסק גרמו לנו לעצור ולהציג את אחד המותגים המדוברים של הרגע — כזה שמבוסס על מינימליזם סקסי, קראפט סקנדינבי וארון קפסולה שעובד באמת. הסיפור המקומי עדיין מתגלגל, אבל זו הזדמנות מצוינת להכיר מקרוב את Helsa ולשים לב למה הופך אותו לכל־כך מעניין.
מה זה Helsa (Helsa Studio)?
מותג האופנה של הסופרמודל השבדית אלסה הוסק, שהושק ב־2022 עם קולקציית בכורה בת 48 פריטים — “ארון קפסולה אולטימטיבי” בהשראת המורשת הסקנדינבית שלה: פשטות, פונקציונליות, עבודת־יד וחומרים איכותיים. הוסק הגדירה את Helsa כ“מכתב אהבה לסקנדינביה” ומאז הוא מתפתח כבית לאסתטיקה נקייה שמעדיפה שימושיות על פני רעש.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הדנ״א: מינימליזם עם נוכחות
הנוסחה של HELSA נעה בין פרופורציות אוברסייז מדויקות לבין קווים נקיים וצמודים, שכבות חכמות ומשחק טקסטורות — צמר, עור, פשתן, משי. פלטת הצבעים רגועה עם הדגשות עונתיות, והסיפור הוויזואלי מרפרר ל-70’ ול-90’ תוך דגש על לבישה יומיומית שמרגישה לוקס. בראיונות עומק תיארה הוסק כיצד הילדות בשבדיה והעיסוק רב-השנים בבדים וגזרות גיבשו את החזון: ארון שעובד בשבילך, לא להפך.
מה יש על המדף עכשיו
הקו הוא ready-to-wear רוחבי: שמלות, חליפות ובלייזרים, מעילים וז׳קטים (כולל עור), סריגים, מכנסיים וחצאיות — ובשנים האחרונות נוספו גם אביזרים ונעליים. המותג מחזיק שני צירים: Essentials — בסיסים מעוצבים ועל-זמניים; ודרופס עונתיים עם נרטיב (למשל 70s FALL) שמתוזמרים דרך המדיה החברתית והחנויות המקוונות.
איפה קונים
ההפצה מתבצעת בעיקר דרך קבוצת REVOLVE — בעמודי המותג ב-FWRD וב-REVOLVE עולים הדרופס, מתעדכנים הצבעים והמידות, וניתן לבנות סל קפסולרי מלא.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
למה כולן מדברות על HELSA דווקא עכשיו
ב-6 בנובמבר 2025 העלה משפיען האופנה אביחי דעי טענה באינסטגרם שלפיה פריטים מקולקציית ADA — המיזם של אדל בספלוב עם Terminal X — דומים מדי לדגמי HELSA. בספלוב השיבה בין היתר ש“כולם מעתיקים מכולם” ושהמטרה היא להנגיש עיצוב במחירים נוחים. הדיון זכה לכיסוי ישראלי נרחב והציף שוב את שאלת הגבול בין השראה להעתקה בעולם האופנה. אנחנו לא מכריעות — אבל מצביעות על האופן שבו האסתטיקה של HELSA מחלחלת לשיח ולוורדרובים גם כאן.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
עוד כתבות שיכולות לעניין אותך:
השורה התחתונה
מותג “דק בווליום, עבה בפרטים”: חיתוכים מדויקים, בדים טובים, פרופורציות חכמות וסטיילינג עם ביטחון. למי שרוצה לבנות קפסולה מודרנית שעובדת מבוקר עד ערב — Helsa היא נקודת התחלה מצוינת. הדרופס זמינים עכשיו ב-FWRD/REVOLVE; אנחנו מסמנות לעונה הקרה את מעיל הצמר, הבלייזר הטוויד ושמלת התחרה.
