"בעידן שבו תוכניות ריאליטי מייצרות כותרות יותר מכל סדרת נטפליקס – אמירה קטנה של דיירת בבית 'האח הגדול' יכולה להצית את הרשת. מאי, דיירת 'האח הגדול', טענה שהשתתפה בתצוגת אופנה של SKIMS, המותג של קים קרדשיאן. טענה שנראתה מפתיעה במיוחד – שכן SKIMS לא נוהגים לערוך תצוגות רשמיות. מהר מאוד, דיירת אחרת פקפקה בדברים, והרשת סערה. האם מאי שיקרה? לא בטוח. מה שכן – SKIMS קיבל את כל הפוקוס, וזה בדיוק הזמן שלנו לצלול לתוך המותג הכי מדובר בעולם.
מה זה בעצם SKIMS?
SKIMS נוסד בקיץ 2019 על ידי קים קרדשיאן יחד עם Emma Grede ו-Jens Grede, מתוך חזון לשנות את נקודת המבט על בגדים מחטבים והלבשה תחתונה. מה שהתחיל כמותג מחטבים, הפך במהירות לקו בגדי יסוד ולייף סטייל שלם הכולל פיג'מות, בגדי ספורט, בגדי ים וקולקציות לגברים.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
מה הופך את SKIMS לכל כך מיוחד?
טווח מידות רחב – מ-XXS ועד 5XL.
גווני עור שונים וייצוג רחב של נשים וגברים בכל הגילאים והצבעים.
שיתופי פעולה מסחריים עם ענקיות כמו Fendi ו-NBA.
קמפיינים מהודקים עם דוגמניות-על וסלבס – קים עצמה מובילה חלק מהם.
המותג מוערך כיום בכ-4 מיליארד דולר ונחשב לאחד הצומחים בעולם.
ומה לגבי תצוגות אופנה?
SKIMS אינו מותג שמקיים תצוגות מסלול פורמליות. כל הפעילות השיווקית שלו מבוססת על דיגיטל, קמפיינים ורשתות חברתיות. מאי ניסתה לחבר את עצמה אל סיפור ההיקשרות של SKIMS לעולם אופנה ברמה של runways ומסלולים – ניסיון לתת לגיטימציה לסיפור האישי שלה. השאלה שהתעוררה: האם SKIMS באמת קיימת בעולמות הדוגמנות והתצוגה, או שמדובר בהגזמה? ככל הנראה, SKIMS לא ערכה תצוגות של ממש, כך שהשאלה נותרת תלויה.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
עוד כתבות שיכולות לעניין אותך:
אז למה זה עניין אותנו?
כמערכת מגזין אופנה, אנחנו לא כאן כדי לשפוט את מאי – אלא כדי לזהות הזדמנות לספר על אחד המותגים הכי מעניינים ופופולריים של השנים האחרונות. SKIMS הוא לא רק עוד מותג – הוא סמל לשינוי תפיסתי בעולם האופנה: אינקלוסיביות, נגישות ואסתטיקה שמתאימה לכולם. ולכן, גם אם לא הייתה תצוגה – אנחנו שמחים לדבר על מה שיש, כי זה הרבה מאוד.
