Under The Rock: כשג׳ינס אחד גונב את כל ההצגה

אצל Under The Rock הג׳ינס הוא לא עוד פריט במלתחה הוא הבמה כולה. המותג, שנוסד בשנת 2017 על ידי תומר גוטרמן ומתמחה בג׳ינסים מדויקים שמעמידים את הגוף (ובעיקר את האישה) במרכז, פותח השנה פרק חדש: כניסה רשמית לעולם הג׳ינס לגברים וקמפיין זוגי חדש שמספר סיפור של “שלו ושלה” דרך אותו בד כחול.

מי אתם Under The Rock?

Under The Rock קמה אחרי שנים של ניסיון בעיצוב ג׳ינסים, ג׳קטים וקולקציות אופנה לחברות ישראליות ובינלאומיות. החזון נשאר חד מאוד: לייצר ג׳ינסים ופריטי דנים שהם גם הכי איכותיים, גם הכי אופנתיים וגם מרגשים בלי להתפשר על שום פרט, מהחוט ועד הכפתור. כל עונה נבנית כקולקציה קפסולארית, עם גזרות שחוזרות ומתעדכנות, שטיפות חדשות ויחס כמעט אובססיבי לפרופורציות ולתחושת הגוף.

הבסיס הוא תמיד דנים איכותי, תהליכי ייצור מוקפדים וחשיבה על עמידות לאורך זמן כאלה שהג׳ינס יישב בארון שנים, אבל לא ייראה כמו פשרה אחרי שתי כביסות.

גזרות קלאסיות, פרשנות עכשווית – בעיניים שלנו

הקולקציה של Under The Rock נשענת על גזרות קלאסיות שמקבלות בכל עונה פרשנות חדשה דרך השטיפות, הצבעים והדיטיילים. כשעברנו על הקולקציה כ"בנות JOUR", ראינו איך אותם קווים מוכרים – סקיני, סטרייט, Wide Leg ו־Relaxed – נראים פתאום חכמים יותר: שטיפות מדויקות, גבהי מותן שונים ומשחקים עדינים בכיסים ותפרים שמחמיאים לגוף ולא מתחפשים לטרנד. בטווח הנשים תמצאו מידות 32–44, ובטווח הגברים 38–46, מתוך תפיסה שכל אחת ואחד יכולים למצוא את הג׳ינס המדויק עבורם – לא רק במספר, אלא גם בתחושה.

הקו הנשי ממשיך לדבר את מה שהמותג עושה הכי טוב: גזרות שמסתדרות בקלות עם סניקרס ביום ועם עקבים בערב, וגם כמה פריטי non-denim ג׳קטים, חולצות וסריגים – שמייצרים טוטאל־לוק דנים־פוגש־קז׳ואל.

קולקציית הגברים הראשונה: ג׳ינס כבסיס לארון שלו

בפעם הראשונה המותג משיק קולקציית ג׳ינסים ופריטים משלימים גם לגברים. הקולקציה החדשה שואבת השראה מסגנונות חיים שונים מהטיילורינג העירוני ועד וייב יותר מחוספס ורואה בג׳ינס את הבסיס לארון היומיומי: מכנס דנים טוב, טי־שירט נכונה וג׳קט מחמיא מעל.

מעבר לג׳ינסים עצמם, Under The Rock מציעה בקולקציית הגברים גם טי־שירטים וג׳קטים בשטיפות עדכניות, שיוצרים שפה גברית נקייה, לא מתאמצת ובלי לוגואים צועקים. הרעיון הוא לייצר מלתחה על־זמנית, כזו שהטרנד מתחלף אבל הג׳ינס נשאר.

שירות Try At Home: המדידה עוברת לסלון

אחת נקודות החוזקה של Under The Rock היא השירות הבלעדי “Try At Home” – מדידה בבית, בתנאים שלכם. במקום להילחץ בתא מדידה, אפשר להזמין ג׳ינס אחד ואליו לצרף עוד שניים–שלושה דגמים או מידות שונות, למדוד מול המראה הכי כנה בבית, ולהחליט בשקט מה נשאר ומה חוזר.

השליח אוסף בחזרה את מה שלא אהבתם  ללא עלות וללא שאלות. השירות זמין על בסיס רכישה של פריט אחד לפחות ותלוי זמינות במלאי, אבל הרעיון ברור: להפוך את תהליך בחירת הג׳ינס מרגע מלחיץ לריטואל נעים.

קיימות ושיתופי פעולה: דנים עם סיפור

בשנים האחרונות Under The Rock הופכת לאחת הכתובות המעניינות בזירת הדנים המקומית גם בזכות שיתופי פעולה: בין אם מדובר בקפסולת ג׳ינס ייחודית, ובין אם בפרויקטים עם מעצבי אפסייקלינג שממחזרים שאריות דנים לכדי פריטים חדשים עם אמירה. עבור מי שמחפשת ג׳ינס עם סיפור – לא רק עם תווית  זו שכבה נוספת של משמעות: לדעת שהבד עבר דרך עיניים שמבינות חומר, תפר וערכים סביבתיים.

קמפיין זוגי חדש: שלו-שלה, ושניהם בג׳ינס

את ההשקה הנוכחית מלווה קמפיין זוגי בהובלת יעל ואורי – זוג אמיתי שמדגיש את מה שהמותג רוצה לספר: ג׳ינס כנקודת מפגש. הלוק שלה והלוק שלו לא זהים, אבל החוט המקשר ברור – אותו דנים, אותה גישה לאופנה כמשהו שחי יחד עם היומיום, עם הקשר, עם הגוף.

המסר של Under The Rock בקמפיין הזה פשוט ויפה: ג׳ינס טוב הוא לא טרנד לחלוטין נשי או גברי, אלא שפה משותפת של נוחות, ביטחון וסגנון. היא בג׳ינס רחב בהיר, הוא בג׳ינס ישר כהה, ושניהם נראים כאילו לקחו מהארון את הדבר הכי אינטואיטיבי שיש.

ג׳ינס כנקודת פתיחה לא תוספת

בשורה התחתונה, Under The Rock ממשיך לבסס את עצמו כסטודיו דנים תל־אביבי שמתייחס לג׳ינס ברצינות של פריט מפתח – לא כאקסטרה למלתחה, אלא כנקודת הפתיחה שלה.

עם התרחבות לקהל הגברי, שירות מדידה בבית, שיתופי פעולה יצירתיים וקמפיין זוגי שמדבר בשפה של “שלו ושלה”, המותג מצליח לשמור על מה שהפך אותו לכזה אהוב: ג׳ינסים שעושים עבודה שקטה, מדויקת – ונותנים למי שלובש אותם להיות במרכז הבמה.