הבוקר ביקרנו בחנות הפופ-אפ החדשה של La Mer בקניון רמת אביב, וגילינו איך נראית מקרוב אחת מאגדות הטיפוח הגדולות בעולם כשהיא נוחתת רשמית בישראל. בין גלי אור, סאונד עדין וים של קרמים בגווני ירוק-ים, קשה היה לפספס את המסר: מעכשיו, סודות העומק של המותג היוקרתי מגיעים אל מדף הטיפוח המקומי.
מותג הטיפוח הבינלאומי La Mer עושה עלייה רשמית לישראל באמצעות קבוצת החברות אסתי לאודר, ומשיק חנות פופ-אפ יוקרתית בקניון רמת אביב, בשיתוף פעולה עם פקטורי 54. מדובר באחד ממותגי הטיפוח הנחשקים בעולם כזה שמוקף בשכבת מיתולוגיה שלמה, החל מהסיפור האישי של המפתח ועד טקס המריחה המדויק.
ממעמקי האוקיינוס אל העור: הסיפור שמאחורי La Mer
הבסיס של La Mer תמיד היה סיפור כמעט קולנועי: ד"ר מקס הובר, פיזיקאי תעופה וחלל, שנפגע מכוויות בתאונת מעבדה, חיפש דרך לשקם את עורו. הניסיון האישי הזה הוביל ל־12 שנות מחקר ולכ-6,000 ניסויים, עד שנולד מה שנחשב עד היום ללב הפועם של המותג תמצית ה־Miracle Broth.
התמצית הזו, שמופקת מתערובת של אצות ים ענקיות שנקטפות באופן בר-קיימא, ויטמינים ומינרלים, עוברת תהליך תסיסה איטי שאורך כמה חודשים, וכולל חשיפה מחושבת לאור וצליל. המטרה: למצות מהים את מקסימום יכולות ההתחדשות והרוגע, ולתרגם אותם לחומר אחד שמסייע לעור לשקם את עצמו, לשמור על לחות ולהחזיר לעצמו את הזוהר. היום, Miracle Broth™ הוא המרכיב החוזר בכל פורמולות המותג – מסרומים ועד קרמי לחות ושמני פנים – והוא זה שיצר ל-La Mer את מעמדו כאיקון טיפוח עולמי.
הפופ-אפ ברמת אביב: מעמקים כחולים באמצע הקניון
במרכז חלל של כ־100 מ"ר, שנבנה בהשראת מעמקי הים, הפופ-אפ של La Mer בקניון רמת אביב מציע חוויה רב-חושית: משחקי אור עדינים, תחושת תנועה והשתקפות, וסאונד שמלווה את המסלול בין הדלפקים והעמדות. התחושה היא פחות “עמדת מכירה” ויותר “ביקור במעבדה יוקרתית על קו החוף”.
בחלל פועל חדר טיפולים ייחודי, שבו הלקוחות מוזמנות להתנסות בטיפולי אקספרס קצרים (5–10 דקות) ולקבל התאמה אישית של שגרת הטיפוח: טכניקות מריחה, שכבות מומלצות ושילובים בין המוצרים. בהמשך, המקום צפוי להציע גם עיסויי פנים מלאים בני 60–90 דקות, המבוססים על Miracle Broth™ ומכוונים למראה עור רגוע, גמיש ומואר יותר.
מומחי La Mer בפופ-אפ עובדים בטכניקות תנועה בהשראת הים לחיצות רכות, תנועות גליות והדגשה של מגע איטי ומודע. הכול מסתנכרן עם הפילוסופיה של המותג: לא רק למרוח קרם, אלא להעניק לעור רגע של שיקום והתחדשות מבפנים ומבחוץ.
קרם אחד שהפך לאגדה: Crème de la Mer
קשה לדבר על La Mer בלי להזכיר את מוצר הדגל: Crème de la Mer, קרם הלחות האייקוני שהפך לשם נרדף ליוקרה בעולם הטיפוח.
הקרם, שנולד מתוך הניסיונות של ד"ר הובר לרפא את עורו, מבוסס על Miracle Broth™ ומציע מרקם עשיר שנמס בין האצבעות ונספג בעדינות בעור. בשימוש קבוע, הוא מבטיח – ובהרבה מקרים גם מקיים מראה עור חלק וגמיש יותר, זוהר רך, והפחתה נראית לעין של קמטוטים וסימני יובש.
אחת הסיבות שהקרם הפך למוצר קאלט היא דווקא הטקס שמסביבו: חימום הכמות הקטנה בין האצבעות לפני המריחה, עד שהמרקם משנה את פניו ונמס. זה רגע קטן של פינוק יומיומי, שמדגיש את הקשר בין תנועה, מגע והתחדשות – ומשלים את החוויה שעומדת מאחורי השם La Mer.
גל חדש של יוקרה מקבל כתובת מקומית
הפופ-אפ החדש של La Mer בקניון רמת אביב מסמן יותר מסתם השקה – הוא מחבר בין אחד ממותגי הטיפוח האייקוניים בעולם לבין שוק הביוטי הישראלי, באותה שפה של יוקרה, מדע וים.
עוד כתבות שיכולות לעניין אותך:
למי שמכירה את המותג כבר שנים וחיכתה לנקודת מכירה רשמית, ולמי שרק עכשיו מגלה את הסיפור שמאחורי Miracle Broth הפופ-אפ מציע דרך נוחה וחווייתית לפגוש את המוצרים מקרוב, לקבל התאמה אישית, ולהבין למה קרם אחד יכול להפוך למיתולוגיה שלמה.
להשיג בחנות הפופ אפ בקניון רמת אביב קומת הכניסה, ברשת פקטורי 54 ובאתר www.factory54.co.il
