בית האופנה משכית משיק לראשונה קולקציית גברים/יוניסקס, שנולדה משיתוף פעולה יצירתי עם הצלם שי פרנקו – ומצייר מחדש את דמות "הגבר הישראלי" דרך חייטות עלית, צילום ואסתטיקה רכה שלא מחויבת למגדר.
אחרי עונות שבהן שי פרנקו עמד מאחורי עדשת הקמפיינים של משכית, החיבור הטבעי בין הצדדים עובר קדימה – אל הבגדים עצמם. מה שהתחיל כשיתוף פעולה בין צלם אופנה בעל שפה אישית מאוד לבין בית אופנה ישראלי אייקוני, הפך לקולקציית גברים/יוניסקס ראשונה בתולדות המותג, שמנסה להגדיר מחדש איך נראית גבריות ישראלית היום: חדה אבל לא קשוחה, מדויקת אבל עם מקום לנשימה, ובעיקר – פתוחה גם למי שלא מגדיר את עצמו כ"גבר" בכלל.
בין סט הצילומים לסטייל יומיומי
השראה ראשונה לקולקציה מגיעה מארון הבגדים הפרטי של פרנקו – לבוש גברי, סטרייט־פורוורד, כזה שנשען על ג'קט נכון, מכנס מדויק וחולצה אחת מושלמת שיודעת לעבוד עם הכל. על זה מתלבשת השפה של שרון טל, המעצבת הקריאטיבית של משכית: חייטות עלית, דיטיילים אובססיביים, בדים איכותיים ושאיפה למשהו שנשאר בארון יותר מעונה אחת. יחד הם בונים סיפור שמחבר בין עולם הסטודיו והסט הצילומי לבין המציאות של הרחוב הישראלי.
הקולקציה מורכבת מ־12 פריטים שמקיפים מלתחה שלמה: חליפות מחויטות, חולצות גבריות נקיות, טי־שירטים עם הדפסים ורקמות שנולדו מעולמות הצילום של פרנקו, מעילי טרנץ' ובומבר עם טוויסט, וצעיפי משי עם הדפסים מקוריים שנלקחו מצילומים שלו. זאת בדיוק הנקודה שבה הגבול בין "פריט יומיומי" ל"אובייקט אספנות" מתחיל להיטשטש.
גבריות חדשה, תוויות מדברות
אחד הפרטים היפים בקולקציה מסתתר דווקא בתוויות: צילומים אמנותיים של עדן פינס וניבר מדר, שמופיעות על תגי הבגדים ומוסיפות עוד שכבה של מבט נשי על הסיפור הגברי־על־מגדרי הזה. זה סוג של קריצה – מי שמכיר את פרנקו יודע עד כמה הדמויות שהוא מצלם הן חלק בלתי נפרד מהשפה שלו, ועכשיו הן נטמעות ממש בתוך הבגד.
באתרי האופנה שסיקרו את ההשקה כבר מדברים על קולקציה שמרקדת על הציר שבין מחויט מוקפד לסטריט עם אדג', ומנסה לתפוס את הדמות של "הגבר הישראלי החדש": רגיש, נוכח, לא מתנצל על הרוך שלו – וגם לא על החליפה שלו. מבחינתנו, זה בדיוק המקום שבו משכית – בית אופנה עם מורשת עמוקה – מצליח להרגיש רלוונטי לגמרי לרגע הנוכחי.
"קולקציית גברים" שנשים לגמרי מאמצות
למרות שהכותרת הרשמית היא קולקציית גברים/יוניסקס, ברור מהמדידות הראשונות שהפריטים האלה מיועדים גם וגם: בלייזרים אוברסייז שמתחננים להיזרק מעל גופיית צדפה וחצאית מידי, חולצות מכופתרות שאפשר לגנוב מהארון של בן הזוג (או פשוט לקנות לעצמנו במידה אחת גדולה) וצעיפי משי שיסגרו לוק של ערב בלי מאמץ. זה אחד משיתופי הפעולה הבודדים שמרגישים באמת על־מגדריים – לא רק ברמת הסלוגן, אלא בגזרות, בבחירת הבדים ובצבעוניות המאופקת.
עוד כתבות שיכולות לעניין אותך:
כמה, איפה ומתי
טווח המחירים נע בין 399 ל־1,790 שקלים, כך שהקולקציה נעה בין "פריט ללבישה יומיומית" לבין "השקעה אחת טובה לארון". היא זמינה באתר האונליין של משכית ובחנויות בית האופנה: ביג פאשן גלילות, רמת השרון, הוד השרון, קניון TLV ובית האופנה ביפו.
