יש משהו מאוד צרפתי ביוקרה שלא צריכה להוכיח את עצמה. היא לא צועקת לוגו, לא מתעקשת שיזהו אותה מהצד השני של הרחוב ובעיקר לא מבקשת מאיתנו להתאים את עצמנו אליה. להפך. היא פשוט יושבת טוב. הגעתו של JÉRÔME DREYFUSS לישראל הצליחה לתפוס אותנו. החל מהעונה הקרובה, התיקים של בית האביזרים הפריזאי יימכרו באופן בלעדי בבוטיק 77, ואנחנו כבר סימנו כמה דברים שאהבנו במיוחד.
אז מה אהבנו?
את העובדה שהוא לא מתאמץ.
דרייפוס, שהקים את המותג בפריז בשנת 2002, בנה לעצמו תפיסה די ברורה של יוקרה: כזו שמעדיפה איכות, נוחות וסגנון אישי על פני ראוותנות. והתיקים שלו לגמרי מדברים את השפה הזו. רכים, גמישים, קלילים ובעיקר כאלה שנועדו לנוע עם הגוף.
כי נקודת המוצא שלו פשוטה למדי: התיק צריך להתאים לגוף, לא שהגוף יתאים לתיק. ואנחנו בעד כל פריט אופנה שעובד בשבילנו ולא דורש מאיתנו לעבוד בשבילו.
את העור שמותר לו להיות עור.
התיקים עשויים מעורות עיזים וכבשים העוברים עיבוד מסורתי בדרום-מערב צרפת, כשהמרקם הטבעי, הגוון והסימנים הייחודיים של החומר נשמרים כחלק מהיופי. אין כאן ניסיון להפוך הכול לאחיד, מבריק ומושלם. להפך – דווקא האופי של העור הוא חלק מהעניין.
את התחושה שזה תיק שחיים איתו.
דרייפוס שואב את ההשראה שלו מנשים, מאורח החיים שלהן ומהרגעים הקטנים שמרכיבים את היום. לכן התיקים שלו לא מרגישים כמו אביזר שמניחים על הגוף כדי להשלים לוק, אלא כמו פריט אישי שמצטרף אליו. תיק לעבודה, לקפה, לטיסה, לערב שבו אמרנו שנצא רק לדרינק אחד ואז, כמובן, שיקרנו לעצמנו.
ואת הקטע עם השמות.
בעולם שבו תיקים מקבלים לא פעם שמות נשיים, פרחים או שמות מופשטים, דרייפוס נותן לדגמים שלו דווקא שמות של גברים. הרעיון הוא לראות בהם בני לוויה שמלווים את האישה לאורך היום. ואם כבר בן לוויה לפחות אחד שלא שואל איפה המפתחות כל חמש דקות.
ומי עומד מאחורי כל זה?
לפני שהתיקים הפכו לשפה המזוהה איתו, דרייפוס הגיע מעולם האופנה. הוא למד בפריז, עבד במשך שנתיים בצוות של ג'ון גליאנו, וב-1998, כשהיה בן 23 בלבד, השיק את קולקציית הנשים הראשונה שלו. באותה שנה זכה בפרס ANDAM היוקרתי, ועיצוב שלו אף נכנס לאוסף מוזיאון האמנויות הדקורטיביות בפריז.
אבל דווקא דרך התיקים הוא מצא את השפה שמזוהה איתו כיום שילוב של עבודת יד צרפתית, חומרים איכותיים ועיצוב שמרגיש יוקרתי בלי להתאמץ להיראות כזה.
מאז הקמת המותג הוא עובד עם בתי מלאכה וברוסקאות בדרום-מערב צרפת, הנשענים על מסורת של עבודת יד ומומחיות שעוברת מדור לדור.
ואז יש גם את הפרט הקטן הזה שגורם לנו להרים גבה אופנתית: JÉRÔME DREYFUSS נשוי למעצבת האופנה הצרפתייה איזבל מארה, מהשמות המזוהים ביותר עם הסגנון הפריזאי העכשווי. כל אחד מהם מנהל בית אופנה עצמאי, ושניהם שומרים על הפרדה בין היצירה המקצועית לבין החיים המשותפים.
הקמפיין האחרון של המותג, שצולם באיביזה, מוסיף למשוואה גם את הלנה כריסטנסן, שמככבת בו ומזכירה לנו שוב שיש דברים שפשוט לא יוצאים מהאופנה.
עוד כתבות שיכולות לעניין אותך:
JÉRÔME DREYFUSS נמכר החל מהעונה הקרובה באופן בלעדי בבוטיק 77.
טווח מחירים: 932–5,648 ש"ח.
ובסוף, אולי זה בדיוק מה שאהבנו כאן: תיק שלא מנסה להיות הדבר הכי חשוב בלוק אלא פשוט להיות הדבר שהופך אותו לשלנו.